各有关企业：

为更好地助力经济发展，深挖地域文化和特色，打造城市消费新名片，激活社会文化创意，提升城市文化自信，现将《关于参与“人民甄选·中国礼物”之杭州首发活动的通知》转发给你们，有关事项通知如下：

一、项目背景

“人民甄选·中国礼物”是由人民日报人民创意发起，和天猫共同主办，重新定义“好品牌”、“中国礼物”的大型IP传播项目，旨在用“人民的视角”甄选“最好的中国城市礼物”，为品牌开启“以流量破局、用价值攻坚”的精准前进路径，推动“爱国风”的社交风尚。

二、项目模式

为了项目更好的落地，将通过以下五种全新的模式来打造“人民甄选·中国礼物”概念：

（一）新设计

对杭州特色进行视觉系统化梳理并重新赋予品牌新形象、新内涵，对接天猫数据平台，了解消费者喜好，以年轻人喜欢的方式讲述杭州的城市文化。

（二）新营销

在天猫设置线上定制杭州主题商品专区，为销售建场。

（三）新直播

通过淘宝直播、天猫官方直播间，在钱塘江上以场景式直播的方式，借助网络向全球展现城市面貌。

（四）新传播

为了针对不同的受众人群，采用官方媒体加新媒体的组合方式来进行整体传播规划。通过人民日报、浙广传媒等官方媒体来奠定项目基调，通过各大新媒体平台来影响辐射更多的年轻受众。

（五）新沉淀

“人民甄选·中国礼物”巡展全国重点城市，两年后各地礼物再次相聚杭州，打造国家级城市礼物盛展。

三、申报要求

拟申报企业于8月27日前联系区商务局或承办机构（麒麟共创）。

麒麟共创：蒋杭娜 18072816670

区商务局：朱华萍 87702394

关于参与“人民甄选·中国礼物”之杭州首发活动的通知.pdf

杭州高新区（滨江）商务局

2020年8月25日