近日一部经典IP再翻拍的《大话西游：缘起》在网络平台播出，目前这部被平台定级较高的网络电影累计播放量接近7500万次，网络评分为5.7分。不少网友留言称，都是被吴孟达的遗作这一噱头吸引而来，看完后觉得还是在“毁坏经典”。在今年春节，香港导演王晶拍摄的两部《倚天屠龙记》网络电影，评分都在4分以下，被吐槽又收割粉丝来圈钱。

这几年，翻拍自上世纪八九十年代香港老片的网络电影层出不穷，打着情怀的旗帜，口碑却大面积“翻车”。观众揣着情怀点击“付费观看”，但一次次被“割了韭菜”。业内人士指出，仅有情怀是无法让观众满足的，网络电影始终要靠质量来吸引观众，靠口碑驱动票房。

经典翻拍为何翻车？

去年大量网络电影取材或者翻拍经典IP，但票房成绩都很糟糕，比如《倩女幽魂：人间情》《封神榜：决战万仙阵》及《新逃学威龙》的网络评分均低于5分。王晶1993年执导的电影《倚天屠龙记之魔教教主》网络评分为7.8分，但他在今年春节档上映的《倚天屠龙记之九阳神功》与《倚天屠龙记之圣火雄风》两部作品，网络评分只有3.5分和3.8分。

拍经典IP比完全原创的作品有着更多的优势，且不说故事、人物已经有了基础，光是经典IP的知名度和引发的集体怀旧效应，可以说是天然自带流量。但网络电影翻拍之后，情怀是激发起来了，但观众看完之后就开始疯狂吐槽，回忆当年。

这样的效果也是因为现在创作者习惯用套路去拍电影。这些作品之所以不能令观众满意，原因主要源于两个方面。

一方面是创新性不足，同质化严重，将翻拍变成了简单的抄袭或重现。另一方面，一些经典翻拍网络电影为了迎合观众求新求奇的心理，改变原作基本设定，胡编乱造吸引眼球。

前者是没脑子的翻拍，后者是自杀式的翻拍，它们都完全违背了艺术创作的基本规律。这背后，还是与这几年影视行业急功近利的创作态度有关。

改变评价体系 才能从源头提质

翻拍经典IP的流行也与平台的定级方式密切有关。网络平台会根据相应指标给待上架的网络电影评级，级别越高，可获得的推广资源以及票房分成就越多，其中IP就是定级的重要标准。

经典IP就意味着会有相当一部分的固定观众会为其买单，对平台而言就有保底收入，因此成为定级重要指标。在这根“指挥棒”下，翻拍经典就是自带“加分”，但走了这条捷径并不意味着就有了必胜绝技，不少网络电影抱着蹭热度，或是抱着挣快钱的心态，不仅观众和平台不买单，更是会折损老IP本身的价值。

现在视频平台也认识到需要提升网络电影口碑，对定级模式也作出了调整，逐步转向以市场表现为主分配推广资源，促进优秀的网络电影。

4月1日起，爱奇艺取消以往对网络电影的定级模式，转而通过作品的播放时长、转化率、评分等表现作为分账的基础，以此加速分账票房向优质作品集中；而优酷和腾讯视频也分别通过IP合作和鼓励新类型创作的形式来力争头部内容。

不久前公布的《2021中国网络电影行业年度报告》显示，2019年到2021年中国网络电影上新数量下降28%，有效播放量却增长37%，减量提质的效果明显。去年的一些原创网络大电影，如《兴安岭猎人传说》《白蛇：情劫》《硬汉枪神》均取得相当不错的口碑与分账票房。

“口碑驱动票房”不再是一句口号，而是要实实在在的落到实处。只要翻拍出优秀的作品，平台和观众还是会为其点赞叫好，花钱支持。网络电影与经典IP的互利共赢，依旧会有未来。