拉丝的阿胶固元膏真的有奇效吗?
“宝贝们快看啊，能拉出的丝才是真的阿胶，这满满的胶原蛋白，吃了保证您皮肤水当当的。”
“当然，男士也可以吃啊，补气血调肝肾，连续服用两个月保证您睡觉踏实。”
一名主播在镜头前冲开了阿胶固元糕后，用勺子舀了一勺，指着拉出的丝现场解说。
紧接着直播间里的好几百位消费者跟进留言，“这么有效果，下单去。”
直播间里被围猎的消费者
这些花里胡哨的短视频及直播销售模式成功吸引到了特食Sir的注意， 在连续观看了好几个短视频和电商平台的直播卖货后，特食Sir发现，市面上能拉出丝的阿胶固元膏真不少。但事实上这种效果并不是固元膏中富含胶原蛋白导致的，据《中国食品报》记者调查了解，这种阿胶固元膏拉丝的程度取决于添加进固元膏中的麦芽糊精或麦芽糖精添加的多少。
不仅如此，特食Sir还发现短视频的主播们会利用一系列治疗疾病的功效口号进行宣传，替所销售的普通食品披上保健食品甚至药品的外衣。
比如有的主播声称“小小芝麻丸有奇效，连续服用对须发早白、精血不足都有效果”，还有的主播称“服用燕窝对改善便秘，滋肝养肾也有效果”，甚至某些直播间里的主播推销时会说“某某产品两个月一个疗程，没有任何副作用”。
不过特食Sir注意到，这些在直播间销售的阿胶固元糕、芝麻丸的外包装盒并没有保健食品“蓝帽子”标识、批号或药品标识。
擦亮双眼 理性消费 不要踩坑
根据我国《中华人民共和国食品安全法》《中华人民共和国广告法》及《食品广告发布暂行规定》等法律法规，普通食品不能宣传疾病预防治疗功效。
为进一步规范直播营销新业态健康发展，市场监管总局于2020年11月发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》。
《意见》要求在网络直播营销活动中发布法律、行政法规规定应进行发布前审查的广告，应严格遵守广告审查有关规定。未经审查不得发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、行政法规规定应当进行发布前审查的广告。
实际上，这并非国家第一次对特殊食品广告审查作出规定，此次也是针对当下直播热潮作出了更具针对性的规定。
早在2019年12月，市场监管总局就在官网发布了《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》。
《办法》中指出，保健食品和特殊医学用途配方食品广告应当真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的内容。广告主应当对保健食品和特殊医学用途配方食品广告内容的真实性和合法性负责。
对于保健食品、特殊医学用途配方食品，在此《办法》中还有更为明确的广告标注规定，比如“适用人群”“不适用人群”“请在医生或者临床营养师指导下使用”等信息。
特食Sir搜索历史信息发现，从各地曝光的直播间带货案件中，真正属于保健食品的微乎其微，多数都是替普通食品吹嘘功效。例如，浙江省市场监管局曾公布保健食品消费欺诈“六大新套路”，就警示了“直播带货，吹嘘功效”的现象涉及的产品包括“古禅茶”“代餐奶昔”“益生菌胶囊”和“西梅酵素”等。
今年4月，广西南宁市市场监管局公布2021年度查办的十大典型违法广告案例，其中陕西东泰制药有限公司发布保健食品和药品违法广告案，当事人通过媒体宣传“某元液”保健食品广告中，含有疾病治疗功能的内容，违反《中华人民共和国广告法》第十八条“保健食品广告不得含有涉及疾病预防、治疗功能”的规定，被处以罚款。
在直播带货中，一些网红主播喜欢使用“排毒养颜”“预防斑秃”“调理肠胃”“提高免疫力”“维持健康视力”“缓解皮肤老化”“富含胶原蛋白”等表述，对一些普通食品作虚假或者引人误解的宣传。
为了避免广大消费者被不良商家“割韭菜”，特食Sir想要提醒大家——选择直播带货消费方式的同时也要留个心眼，直播带货买不到“小蓝帽”，想要买带有“小蓝帽”标识的保健食品，一定要选择正规购买渠道，别被网红主播收了“智商税”。
