在12月15日举行的杭州数字文旅产业发展大会上，杭州市文化广电旅游局、滨江区政府与北京爱奇艺科技有限公司正式签约，官宣国内规模最大的影视IP转化沉浸式全感乐园——“爱奇艺（杭州）乐园”（简称“爱奇艺乐园”）正式落户于“大莲花”（杭州奥体中心体育场）内的杭州市“文化两中心”（市群众文化中心与非遗传保中心）。该项目将于2027年向公众开放。

“爱奇艺乐园”有何亮点？

此次签约的“爱奇艺乐园”占地约1.5万平方米，是爱奇艺国内规模最大的线下乐园，也是爱奇艺集团线下业务的旗舰项目。自2025年3月以来，爱奇艺已陆续宣布在扬州、开封、北京、杭州落地四座“爱奇艺乐园”，首座位于扬州的乐园将于2026年开放。

据北京爱奇艺科技有限公司副总裁张航介绍，“爱奇艺乐园”与传统乐园不同，主打小型化、强互动、快迭代，将运用全息光影、沉浸演艺等前沿数字技术，为游客带来约4小时的深度沉浸式体验。

简单来说，“爱奇艺乐园”将以爱奇艺自有头部影视IP为核心，深度融合全息光影、沉浸演艺等前沿数字技术，打造全感剧场、光影空间等模块，为游客带来更多沉浸式体验。

在这座“爱奇艺乐园”里，游客可以体验热门影视IP转化为线下实景娱乐的快感。更重要的是，依托其“快迭代”的运营模式，热门影视IP得以快速更新，对游客而言，这意味着每次到访都可能邂逅新的主题与惊喜。

“我们希望能将与杭州有关的影视剧，与杭州在地文化深度结合，给市民游客带去不一样的体验。”张航补充道。

“国内最大”为何落户“奥体板块”？

采访中，张航也透露了选择杭州的原因。在他看来，杭州旺盛的文旅消费活力、前沿的客群以及便利的交通是重要因素。

而“奥体板块”恰好完美符合。“大莲花”所在的滨江，不仅是杭州最年轻的城区，而且数字经济先发优势明显，在文旅产业数字化转型上早已走在前列。

“沉浸式体验作为技术、内容与场景高度融合的产物，能够突破传统‘观览’模式的局限，极大提升游客的体验深度与满意度。”区文广旅体局相关负责人表示，正是看中了“沉浸式体验”模式的这一优势，滨江在推动沉浸式文旅体验从概念走向实体、从试点走向规模化发展方面，早已开始起步。

从前段时间在奥体中心景区亮相的“莲动潮水间”多人互动投影系统等沉浸式体验项目，可见滨江探索的决心。该项目运用多人体感互动、触控识别等前沿技术，将亚运“数字火炬手”点火的经典瞬间转化为可重复体验、广泛参与的常态化文旅产品。

“项目上线以来，吸引了不少专程前去打卡的市民游客。”该负责人介绍，此次尝试实现了重大赛会遗产从“一时盛况”到“持续吸引力”的成功转化，而游客们的好评连连也证明了当下文旅产业需要更多可以沉浸式体验的“好项目”。

“沉浸式”正是“爱奇艺乐园”最直接的标签。未来，“大莲花”周边的便捷交通、配套的商业综合体“莲荷里”，包括其所在的杭州市“文化两中心”，都将助力“爱奇艺乐园”更有人气。接下来，滨江加强文旅空间与赛事、演唱会及商业街区的深度联动，带动奥体片区“影视IP转化+沉浸式文娱体验+城市消费”一体化融合发展。