近日，为进一步营造安全放心的消费环境，由高新区（滨江）联合辖区直播电商企业起草的《放心消费直播间管理与运营规范》（以下简称《规范》）正式发布。这份立足滨江产业特色、凝聚行业共识的《规范》，清晰界定了放心消费直播间的基本要求、运营主体、商品与服务管理、消费保障及反馈改进等核心内容，为直播间的高质量运营树起一把“放心标尺”。

高新区（滨江）市场监管局有关负责人解释道，对消费者而言，《规范》将有效降低购物风险，实现“放心看、安心买”；对企业而言，《规范》提供了清晰的合规指引，有助于减少恶性竞争；对区域发展而言，则进一步完善了“政府引导、平台协同、企业自律”的治理格局，契合高新区（滨江）打造“中国数谷”、持续优化营商环境的发展目标。

作为数字经济发展的“优等生”，高新区（滨江）集聚了谦寻、交个朋友、君盟、宸帆等大量直播电商企业及MCN机构，直播电商已成为拉动消费、促进就业的重要引擎。近年来，高新区（滨江）市场监管局始终把放心消费环境建设、维护消费者权益放在市场监管的核心位置，作为“放心消费在浙江”行动的重要工作内容之一，放心消费直播间在推动直播电商健康发展上具有重要意义。

早在今年上半年，为规范化妆品直播带货行为，高新区（滨江）积极搭建化妆品直播销售的“样本间”，辖区企业杭州美兮美学生物科技有限公司、杭州慕朵生物科技有限公司便入选全省首批10个化妆品“绿色直播间”。“‘绿色直播间’要求主播严格按照广告法、消费者权益保护法、化妆品监督管理条例、化妆品网络经营监督管理办法等法律法规介绍产品，确保信息真实、合法。”该负责人介绍。

随着《放心消费直播间管理与运营规范》的发布，高新区（滨江）市场监管局将持续跟踪标准实施效果，不断优化完善，让直播电商成为区域经济高质量发展的新增长极。